Vierter Teil

Entwicklung der Global Marketingsstrategie

11 Management des globalen Marketings: Planung und Organisation

12 Entwicklung von Konsumgüterprodukten auf globalen Märkten

13 Marketing von Industrieprodukten und Dienstleistungen

14 Internationale Unterkunftssysteme

15 Exporte und Spedition: Spezielle Fragen für kleine Unternehmen

16 Die globale Marketing- und Verkaufsförderung

17 Persönlicher Verkauf und Vertriebsmanagement

18 Preisgestaltung für internationale Märkte

Fünfter Teil

Anwendung der globalen Marketingsstrategie

19 Verhandlung mit internationalen Kunden, Partnern und Regulierungsbehörden

Sechster Teil

Zusätzliche Materialien

Landnotizbuch - Leitfaden zur Entwicklung eines Marketingplans