Das Ziel dieses Buches ist es, Fachleuten, Unternehmern, Führungskräften und Studierenden der Bachelor- und Masterprogramme zu helfen, zu verstehen, was digitales Marketing ist, wie es funktioniert und wie es ihnen helfen kann, ihre Marketingkampagnen zu optimieren, indem sie die Herausforderungen, Techniken und Werkzeuge des digitalen Marketings nutzen.

Jede Sektion bietet den theoretischen Hintergrund für das Verständnis und präsentiert anschließend Anwendungen, Techniken und Werkzeuge, wobei der Fokus auf praktischen Anwendungen liegt. Insbesondere stellt dieses Buch anhand von Beispielen die Themen vor, die eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie betreffen.

Einige der Hauptthemen, die diskutiert werden, sind:

• Präsentation der Faktoren, die das Online- und Mobile-Shopping sowie das Kaufverhalten über soziale Medien beeinflussen.
• Leitlinien für die Gestaltung und Entwicklung der Online-Präsenz.
• Verständnis der Suchmaschinenoptimierung SEO/SEM und Erstellung relevanter Berichte für bestimmte Seiten.
• Management von bezahlten Marketingkampagnen in Suchmaschinen.
• Vertrautmachen mit verschiedenen Medienformaten und Techniken der digitalen Darstellung anhand von Anwendungsbeispielen.
• Formate für E-Mail-Werbung.
• Methoden und Techniken der Personalisierung und Empfehlungen.
• Theoretischer und praktischer Ansatz der sozialen Medien.
• Mobiles Marketing - mobile Anwendungen und Mobile Marketing/Werbung/Apps.
• Prozesse und Techniken der Webanalyse.
• Präsentation von Möglichkeiten und Chancen der Forschung in einer digitalen Umgebung.