Dieses Buch hat das Ziel, dem Leser einige grundlegende Ideen, Konzepte und Material für das Studium der Werbung anzubieten. Es schöpft aus Ergebnissen verschiedener Wissensgebiete, dreht sich aber hauptsächlich um das zentrale Konzept der Kommunikation.
Im Großen und Ganzen hat es die Form einer Übersicht über bereits veröffentlichte Studien, während sich der zweite Teil hauptsächlich mehr auf methodologische Fragen konzentriert, wie Werbung untersucht werden kann, anstatt auf umfassende Analysebeispiele.
Da Werbung unsere Gedanken, unsere Gefühle und unser Leben im Allgemeinen beeinflusst, ist es dringend erforderlich, den Weg ihrer Funktionsweise zu verstehen und uns mit Informationen und Ideen auszustatten, um herauszufinden, ob sie tatsächlich eine notwendige und nützliche Form der Kommunikation in der Gesellschaft darstellt.
Das Ziel dieses Buches ist es, zu diesem Anliegen beizutragen, indem es dem Publikum hilft, die Darstellungen und Werte zu erkennen, die durch Werbung perpetuiert werden, sowie die Strukturen, die die Bedeutung dieser Darstellungen und Werte bestimmen.
[Auszug aus dem Text auf der Rückseite der Ausgabe]
