Das Kommunikationsfeld verändert sich sowohl hinsichtlich des angebotenen Inhalts als auch bezüglich der Arten, wie Menschen moderne Kommunikationsmittel entdecken, nutzen, konsumieren und damit interagieren.
Wir schauen nicht mehr mit der gleichen Aufmerksamkeit Fernsehen wie früher. Wir lesen keine Zeitungen und hören auch keine Nachrichten im Radio, außer im Auto. Stattdessen informieren und unterhalten wir uns zunehmend über das Internet und dessen Webseiten. Wir kommentieren politische und gesellschaftliche Ereignisse und teilen diese in sozialen Medien.
Wir können es möglicherweise nicht ertragen, mehr als eine halbe Minute Werbung zu sehen, und wir wechseln den Fernsehsender, wenn er unser Interesse nicht weckt, aber wir verfolgen stundenlang die Episoden unserer Lieblingsserien, die uns die neuen TV-Anbieter über das Internet anbieten.
An jedem beliebigen Tag kann der durchschnittliche Bürger aus Dutzenden von Fernsehsendern, sei es terrestrisch, satellitengestützt oder online, Radiosendern, Zeitungen in gedruckter oder elektronischer Form und einer Vielzahl von Webseiten wählen. In der Praxis wird das Publikum der Medien immer mehr fragmentiert, während der Konsum von Medieninhalten, ob informativ oder unterhaltend, nun vor einem Bildschirm stattfindet, sei es der traditionelle Fernseher, der Laptop, das Tablet oder das Smartphone.
Noch nie in der Geschichte der Kommunikation konnte derselbe Inhalt von vier verschiedenen Bildschirmen gleichzeitig konsumiert werden, sowohl im Haus als auch außerhalb, stationär oder mobil.
Dieses Buch hat zum Ziel, die grundlegenden Merkmale dieser neuen Kommunikationssituation hervorzuheben, da der Konsum des modernen Inhalts der Kommunikationsmedien „zwischen 4 Bildschirmen“ stattfindet.
