Um heute im Marketing erfolgreich zu sein, muss man genial sein. Die Märkte sind unfassbar komplex, die Kunden verlangen immer mehr, und der Wettbewerb ist gnadenlos.

Marketing vermittelt Führungskräften in Unternehmen Wissen über den Kunden und kreatives Denken - mit anderen Worten, die Zutaten, die den begehrten Wettbewerbsvorteil ermöglichen. Allerdings müssen diese mit der analytischen und kommerziellen Strenge kombiniert werden, die als Leitfaden für Strategie, Innovation und profitables Wachstum dienen.

Die Genialität im Marketing liegt in der Fähigkeit, das Außen mit dem Innen zu verbinden, die Märkte mit dem Unternehmen, die Kunden mit den Aktionären, Kreativität mit Analyse, Versprechen mit Realität, die Gegenwart mit der Zukunft.

[Auszug aus dem Text auf dem Rückcover der Ausgabe]