Ausgehend von und inspiriert durch die langjährige akademische und berufliche Beschäftigung der Autoren mit Marketing, versucht dieses Buch, dem Leser die Philosophie, Motivation, Struktur und praktische Anwendung des heutigen Marketings zu zeigen. In verständlicher Weise und schrittweisem Ansatz werden folgende Themen diskutiert und kommentiert: Die "Mythen", die das Marketing plagen, wie zum Beispiel, dass Marketing Öffentlichkeitsarbeit, Verkauf, Werbung, Kommunikation ist. Die "Wahrheiten" des Marketings, die sich darauf konzentrieren, den Einzelnen (Kunden, Aktionär, Mitarbeiter) durch einen "Mix" von Politiken zufriedenzustellen, die den berühmten "Wettbewerbsvorteil" schaffen und manchmal defensiv auf die Bewegungen der Wettbewerber reagieren, während sie andere Male den Wettbewerb "angreifen", immer mit dem Ziel des Kunden. Die "Geheimnisse" des Marketings, wie sie in der Praxis angewendet werden und sich auf drei besonders interessante Bereiche beziehen: Agrarprodukte & Lebensmittel, Schifffahrt und Tourismus. Durch eine Reihe von Beispielen und Bildern erfasst und enthüllt jeder Sektor seine... Geheimnisse für den mehr eingeweihten oder mehr interessierten Leser. "Mythen", "Wahrheiten" und "Geheimnisse" des Marketings sind im Buch vermischt, unterstützt durch einen modernen Verweis auf die Website des Buches, wo Trainer und Auszubildende Informationen oder Bibliographien suchen können, mit dem Ziel, das Wissen und die Erfahrungen der Autoren an die jüngere und/oder ältere Generation weiterzugeben.