Nir Eyal enthüllt, wie erfolgreiche Unternehmen Produkte schaffen, die Menschen nicht aus der Hand legen können - und wie Sie das auch können.

• Warum fesseln uns manche Produkte, während andere floppen? 
• Was bringt uns dazu, bestimmte Dinge aus reiner Gewohnheit zu nutzen? 
• Gibt es ein zugrunde liegendes Muster, wie Technologien uns fesseln?

Nir Eyal beantwortet diese Fragen (und viele mehr) mit dem Hook Model - einem vierstufigen Prozess, der, wenn er in Produkte eingebettet wird, das Kundenverhalten subtil fördert. Durch aufeinanderfolgende "Hook-Zyklen" bringen diese Produkte die Menschen immer wieder zurück, ohne auf teure Werbung oder aggressive Botschaften angewiesen zu sein.

Hooked basiert auf Eyals jahrelanger Forschung, Beratung und praktischer Erfahrung. Er schrieb das Buch, das er sich als Start-up-Gründer gewünscht hätte - keine abstrakte Theorie, sondern ein Leitfaden zur Erstellung besserer Produkte. Hooked ist für Produktmanager, Designer, Vermarkter, Start-up-Gründer und alle, die verstehen wollen, wie Produkte unser Verhalten beeinflussen.

Eyal bietet den Lesern praktische Einblicke, um Nutzergewohnheiten zu schaffen, die bleiben; umsetzbare Schritte zur Erstellung von Produkten, die Menschen lieben; und fesselnde Beispiele vom iPhone bis zu Twitter, Pinterest und der Bible App.