Wie in den vorherigen Ausgaben dieses Buches werden strategische Themen, wo angemessen, berücksichtigt. Durch die Konzentration auf die operativen und funktionalen Aspekte dieses dynamischen Themas bietet Digital Marketing: Ein praktischer Ansatz einen schrittweisen Leitfaden zur Implementierung der wichtigsten Aspekte des Online-Marketings.

In ähnlicher Weise ist das Buch, obwohl es in erster Linie auf einen akademischen Markt abzielt, aufgrund seiner praktischen – anstatt rein theoretischen – Natur ebenso nützlich für Ausbildungs- und Selbstlern-Szenarien. Nach dem Lesen dieses Buches und dem Abschluss der darin enthaltenen Übungen wird der Leser in der Lage sein, jede digitale Marketingrolle in einer Vielzahl von Organisationen zu übernehmen.

Die praktischen Fallstudienübungen – basierend auf Theorie und anerkannten Best Practices – werden sicherstellen, dass die Leser in der Lage sind, Situationen am Arbeitsplatz zu analysieren, den geeignetsten Handlungskurs zu identifizieren und die Strategien und Taktiken umzusetzen, die der Organisation helfen, ihre Online-Ziele zu erreichen.

Ein wesentlicher Aspekt dieses Buches über digitales Marketing ist die Verwendung einer Reihe maßgeschneiderter Fallstudien, die dazu beitragen, deutlich zu machen, wie sich die Auswirkungen jeder Online-Anwendung zwischen Organisationen und Märkten unterscheiden. Für jeden Abschnitt jedes Kapitels gibt es eine Fallstudiensfrage, die zu diesem Thema passt – Leser sind jedoch eingeladen, die Fallstudien für jede Frage zu wechseln, wenn sie dies wünschen, oder sogar ihre eigene Organisation zur Verfügung zu stellen.

Dies macht das Buch zu einem ausgezeichneten Text für arbeitsbasierte Lernprogramme wie Degree Apprenticeships. Da sich das Thema in den letzten Jahren weiterentwickelt hat, hat sich auch die Struktur der dritten Auflage dieses Buches verändert. Das Buch besteht jetzt aus zwei klar abgegrenzten Teilen. Teil I betrachtet die Umgebung, in der digitales Marketing praktiziert wird, das Verhalten digitaler Käufer und enthält ein Kapitel, das Abschnitte zu strategischen digitalen Themen wie Content-Marketing, Attribution, Influencer und digitale Marketingziele umfasst.

Teil II repliziert die erfolgreiche Struktur der vorherigen Ausgaben.