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Beschreibung
Spezifikationen
Dieses Buch, in seiner zweiten erweiterten Auflage, befasst sich mit digitaler Kommunikation, Werbung und Marketing in der digitalen Umgebung, modernen Trends und neuen Technologien, wie sie in Bezug auf moderne Massenmedien stehen. Es dokumentiert die Theorien zur digitalen Kommunikation, zur Informationsgesellschaft und zu digitalen Medien im Kontext der globalen elektronischen Kommunikation und des Marketings.
Es wird auf die Schaffung eines Online-Community-Gefühls eingegangen und die Dienstleistungen intelligenter Automatisierung werden untersucht. Das Buch hebt die Herausforderungen hervor, mit denen Individuen und Unternehmen in Bezug auf diese Themen, moderne Trends und Entwicklungen in der Spitzentechnologie sowie künstlicher Intelligenz konfrontiert sind.
Es umfasst 13 Fallstudien zu digitalem Marketing, Werbung und Kommunikation von großen Unternehmen, die auf dem griechischen Markt tätig sind, sowie mehr als 130 Beispiele für ein besseres Verständnis der Theorie. Das Buch richtet sich an die akademische Gemeinschaft sowie an Fachleute im Bereich Kommunikation, digitalem Marketing und Werbung, die ihre Kenntnisse aktualisieren oder Daten für ihre Strategie gewinnen möchten.
Inhalt
- Einführung
- Kommunikation, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Marketing in der digitalen Umgebung
- Moderne und traditionelle Kommunikationsmodelle
- Der Einfluss der digitalen Technologie auf die Kommunikationsstrategie
- Analyse der digitalen Umgebung: soziale, rechtliche, technologische und unternehmerische Themen
- Das Kommunikationsmix im Kontext des Marketingmanagements
- Die Wirtschaftlichkeit und die Preisstrategie der digitalen Werbung
- Forschungstools mit der Annahme von Spitzentechnologien
- Das Publikum im digitalen Umfeld skizzieren
- Gemeinschaften in sozialen Netzwerken
- Werbebotschaften in traditionellen und digitalen Medien
- Die Evolution traditioneller Medien im digitalen Zeitalter
- Die Zusammenarbeit von traditionellem und digitalem Marketing
- Analyse von sozialen Medien und Trends
- Messinstrumente für die Effektivität von digitalem Marketing und Werbung
- Mobile Werbung, Suchmaschinen-, E-Mail- und Video-Marketing
- Management von digitalem Marketing und multikanaligen Kommunikationskampagnen
- Dienstleistungsmarketing und soziale Netzwerke
- Forschung zum Verbraucher und zu Werbemedien
- Anwendung von Spitzentechnologien im kulturellen Marketing
- Dienstleistungen intelligenter Automatisierung in der vierten industriellen Revolution
- Herausforderungen im digitalen Marketing und in der modernen holistischen Kommunikation
- Fallstudien von Unternehmen, die auf dem griechischen Markt tätig sind
Literaturverzeichnis
Hersteller
Spezifikationen
- Autor
- Androniki Kavoura
- Verleger
- Gutenberg
- Sprache
- Griechisch
- Abdeckung
- Weich
- Anzahl der Seiten
- 623
- Veröffentlichungsdatum
- 04/10/2021
- Veröffentlichungsdatum
- 2021
- Abmessungen
- 17x24 cm
- ISBN-13
- 9789600122770
Buchart
- Vielfalt, Gerechtigkeit & Inklusion (DEI)
- Nein
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