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Beschreibung
Spezifikationen
Stellen Sie sich vor, Sie hätten die Möglichkeit, Ihr Marketingmodul aus der Marketingabteilung eines Top-Unternehmens zu unterrichten? Diese dritte Auflage von Marketing bewahrt den frischen und praxisorientierten Ansatz, der sie so beliebt gemacht hat, und bietet den Studierenden weiterhin einen einzigartigen Einblick in die faszinierende Welt eines Marketingpraktikers durch informative und ansprechende maßgeschneiderte Videointerviews mit Branchenvertretern.
- Wie hat die Jugendengagement-Agentur Livity die Musikaffinität junger Menschen genutzt, um auf Childline aufmerksam zu machen?
- Welchen Social-Media-Kampagne entschied sich Virgin Media, um superschnelles Breitband zu fördern?
- Wie hat BBH es geschafft, die Leserwahrnehmung der Guardian-Zeitung zu verändern?
- Welche Botschaft entschied sich Budweiser Budvar zu entwickeln, um starke emotionale Bindungen zu seinen Kunden aufzubauen?
Vollständig integriert in die Themen des Lehrbuchs zeigt jedes Praktikerinterview, wie Marketingprobleme in der Praxis angegangen und gelöst werden. Hören Sie von einer internationalen Mischung aus Unternehmen wie Virgin Media, Orange, Bartle Bogle Hegarty, Brompton Bicycle, Oxfam, BrainJuicer, Budweiser Budvar in der Tschechischen Republik, Systembolaget in Schweden und RAK Bank in den VAE.
Theorie wird für die Studierenden durch umfassende Nutzung integrierter Beispiele und Mini-Fälle in jedem Kapitel, die Unternehmen wie Twitter, iTunes und Red Bull vorstellen, in einen klaren Kontext gesetzt und behandelt Marketing im globalen Kontext, wobei Unilever, das in China tätig ist, Nestlé, das in Malaysia vermarktet, und ein Unternehmen, das halal Fleisch in Nord-London verkauft, besprochen werden.
Überprüfungs- und Diskussionsfragen schließen jedes Kapitel ab, indem sie die besprochenen Themen zusammenführen und die Studierenden ermutigen, sich mit dem Material auseinanderzusetzen. Verlinkungen zu wegweisenden Arbeiten in jedem Kapitel bieten auch die Möglichkeit, das Lernen weiter zu vertiefen, falls gewünscht.
Mit ihrem charakteristischen lebhaften Schreibstil ermutigen die Autoren die Studierenden weiterhin, über die klassischen Marketingperspektiven hinaus zu erkunden.
Hersteller
Spezifikationen
- Autoren
- Paul Baines, Chris Fill
- Verleger
- Oxford University Press
- Sprache
- Englisch
- Untertitel
- 3. Auflage
- Abdeckung
- Weich
- Anzahl der Seiten
- 756
- Veröffentlichungsdatum
- 2014
- Abmessungen
- 20x26 cm
- ISBN-13
- 9780199659531
Buchart
- Vielfalt, Gerechtigkeit & Inklusion (DEI)
- Nein
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