Enthält:

Vorwort

Einführung in integrierte Marketingkommunikation

Die Rolle der OEMs im Marketingprozess

Organisation für Werbung und Promotion: Die Rolle von Werbeagenturen und anderen Marketingkommunikationsorganisationen

Ansichten des Konsumentenverhaltens

Der Kommunikationsprozess

Die Elemente von Quelle, Botschaft und Kanal

Die Festlegung von objektiven Zielen und Budget für das Promotionsprogramm

Kreative Strategie: Planung und Entwicklung

Kreative Strategie: Implementierung und Bewertung

Medienplanung und Strategie

Bewertung der elektronischen Medien: Fernsehen und Radio

Unterstützende Medien

Direktmarketing

Das Internet: Digitale Medien und soziale Netzwerke

Verkaufsförderung

Öffentlichkeitsarbeit, Publicity und Unternehmenswerbung

Die Messung der Effektivität des Promotionsprogramms

Internationale Werbung und Promotion

Die regulatorischen Bestimmungen für Werbung und Promotion

Bewertung der sozialen, ethischen und wirtschaftlichen Aspekte von Werbung und Promotion

Glossar von Werbe- und Promotionsbegriffen

Literaturverzeichnis

Index von Namen und Unternehmen

Index von Begriffen