In einer Zeit, in der Produkte immer ähnlicher werden, wenden sich Unternehmen dem Branding zu und erkennen darin eine Möglichkeit, eine Präferenz für ihre Angebote zu schaffen. Branding hat sich als entscheidender Faktor für den Erfolg von sehr bekannten Konsumgütern erwiesen, wie z.B.: Coca-Cola, McDonald's, Kodak und Mercedes.

Es ist an der Zeit, dass mehr industrielle Unternehmen eine geschicktere Nutzung des Brandings einführen. Einige davon haben bereits den Weg geebnet ... Caterpillar, DuPont, Siemens, GE. Industrieunternehmen müssen jedoch verstehen, dass Branding weit mehr ist als die Schaffung eines Namens für eine Produktreihe.

Branding betrifft das Versprechen, dass das Angebot des Unternehmens ein bestimmtes Leistungsniveau schaffen und bereitstellen wird. Das Versprechen hinter der Markenidentität, also dem Branding, ist die treibende Kraft für alle Aktivitäten des Unternehmens und seiner Partner.

Unser Buch ist eines der ersten, das das Kunst und die Wissenschaft des Branding industrieller Produkte eingehend untersucht. Wir bieten die Grundsätze, die Theorie und die zahlreichen Fallstudien, die erfolgreiches Branding im Bereich industrieller Waren veranschaulichen.