Die digitale Wirtschaft betrifft mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung, und in der heutigen Geschäftswelt hat jeder, der über technologische Kenntnisse verfügt, einen starken Vorteil. Das Buch von Dick Whittington "Digitale Innovation & Unternehmertum" bietet Studierenden, die bereits über digitale Kenntnisse verfügen, eine solide kognitive Basis für Unternehmen und Unternehmertum, damit sie in der Lage sind, ein Unternehmen zu gründen und zu leiten.
Der Inhalt des Buches ist nach einzelnen Zielen strukturiert, eine Struktur, die den Studierenden hilft, ein umfassendes Bild von Innovation und Unternehmertum zu erlangen und diese auf praktischer Ebene zu verstehen. Die Kapitel analysieren der Reihe nach die Schritte zur Gründung eines erfolgreichen digitalen Unternehmens: Entwicklung (Framing) der Promotion und des Verkaufs des Unternehmens, Distribution und betriebliche Funktionen, Wertschöpfung, Entwicklung und Skalierbarkeit, geistiges Eigentum und Schutz, Führung und Struktur.
Es sind folgende Punkte enthalten: Lernziele, Einführungen, Zusammenfassungen, Tabellen und Bilder, wichtige Begriffe (die hervorgehoben sind) und Analyse- und Designübungen in jedem Kapitel; ein breites Spektrum an Beispielen aus der realen Welt; eine modulare Fallstudie eines hypothetischen digitalen Unternehmens, die als Modell dient, um die in jedem Kapitel behandelten Konzepte zu verstehen; Anhänge zu Geschäftsterminen, einschließlich solcher, die mit Produktlizenzen, Dienstleistungsvereinbarungen mit Kunden und Produktvertriebsverträgen mit Kunden verbunden sind, mit wichtigen Begriffen, die fallweise erläutert werden; ergänzende Online-Ressourcen, wie Materialarchive, Präsentationsfolien und Lehrhandbuch für Lehrende sowie ein Muster für einen Geschäftsplan für die Studierenden.
Dick Whittington ist Ehrenprofessor für Geschäftliche Innovation an der Universität von York, wo er für die Entwicklung und Durchführung eines angesehenen Kurses für geschäftliche Innovation und Unternehmertum für Studierende und Mitarbeiter verantwortlich ist. Der Kurs wird von den Engineers in Business Fellowship anerkannt.
