Unzählige weltbekannte Marken wie Rolex, BMW, Louis Vuitton und die New York Yankees verwenden immer noch Logos, die vor mehr als 100 Jahren entworfen wurden. In der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts ersetzte das Markenzeichen traditionelle Symbole wie das Familienwappen als Werbe- und Erkennungszeichen für Unternehmen. Anfänglich waren die Designs oft noch bildhaft. Erst allmählich entwickelten sie sich zu den abstrakten Zeichen, die heute feste Bestandteile unseres täglichen Lebens sind.

Der Autor Jens Müller, von Wired als der "Logodetektiv" bezeichnet, hat historische Markenregister, internationale Unternehmensarchive und frühe Designveröffentlichungen untersucht, um über 6.000 Logos von 1870 bis 1940 zu entdecken. Diese beispiellose Sammlung zeichnet die Entwicklung moderner Markenzeichen nach und wirft ein Licht auf vergessene Designs und frühe Versionen berühmter Logos.

Der Katalog ist in vier Designkategorien unterteilt: Bildhaft, Form, Wirkung und Typografisch. Jedes Kapitel ist systematisch nach den grundlegenden Designelementen wie Kreis, Linie, Überlagerung und Umriss unterteilt und bietet so eine neue Perspektive auf die Gestaltungsprinzipien, die auch heute noch relevant sind. Zusammen mit einem umfangreichen Bildteil enthält das Buch eine Einführung von Jens Müller zur Geschichte des Markenzeichens sowie eine Nachdruck der ersten umfassenden Untersuchung moderner Unternehmenslogos: dem einflussreichen illustrierten Essay „Wahrzeichen—Warenzeichen“ (Symbole—Markenzeichen) von F.H. Ehmcke (1878–1965) von 1921.

Ebenfalls enthalten sind zehn Fallstudien berühmter Markenzeichen wie 3M, NBC, Shell und Olivetti sowie zahlreiche seltene Bilder, die die vielfältigen und dauerhaften Entwicklungen im internationalen Logodesign und die Entstehung der Corporate Identity veranschaulichen. „Logo Beginnings“ ist nicht nur ein grundlegender und inspirierender Leitfaden zur Grafikgestaltung, sondern auch eine exzellente Lektüre für alle, die sich für die soziale, kulturelle und Unternehmensgeschichte und die faszinierende Wirkung von Markenzeichen interessieren.