Die moderne Portfolio-Theorie begann Anfang der 1950er Jahre aufzutauchen und untersuchte, wie ein rational handelnder Investor in eine Vielzahl von Vermögenswerten investieren würde, um seine Gesamtrendite innerhalb eines akzeptablen Risikoniveaus zu maximieren.

Trotz der analytischen und durchdachten Modelle, die die Portfolio-Theorie bietet, zeigt die Praxis, dass Investoren nicht immer auf rationale oder vorhersehbare Weise handeln, da ihre Psychologie eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielt. So entstand in den 1980er Jahren die Behavioral Finance, die verhaltenspsychologische und kognitive Aspekte mit Elementen der modernen Portfolio-Theorie verbindet und unterstützt, dass die Psychologie der Investoren den Entscheidungsprozess und die Finanzmärkte insgesamt beeinflusst. 

Neurofinanzierung begann Anfang der 2000er Jahre aufzutauchen. Sie verbindet alternative wissenschaftliche Disziplinen, hauptsächlich den Bereich der Börsinvestitionen, die kognitive Psychologie und die Neurowissenschaften, und hilft uns dabei, die Gehirnmechanismen zu erforschen und zu erkennen, die das Investitionsverhalten steuern. 

Die Neurofinanzierung integriert teilweise die verhaltensbezogene Finanzwirtschaft, klärt aber zusätzlich die biologischen Mechanismen, die das Verhalten der Investoren lenken. Sie untersucht die Aktivität des Gehirns bei Entscheidungsprozessen im Zusammenhang mit Investitionen, um auf interdisziplinäre Weise das irrationale Verhalten der Investoren zu erklären.