Die erste deutsche Ausgabe (neunte amerikanische) des führenden akademischen Werks "Die Prinzipien und die Praxis des Marketings" von David Jobber und Fiona Ellis-Chadwick bietet eine moderne und zeitgemäße Einführung in das Marketing für Studierende, Dozenten, Trainer und Unternehmensleiter.
Das Buch behandelt eine Vielzahl von Marketingthemen, unter anderem: die Bedeutung des Kundenwerts zusammen mit den 4Ps, den Wert von Produkt-/Dienstleistungsmarken, den Wert durch Strategien im Kundenbeziehungsmanagement, die Produktstrategie und die Wettbewerbsanalyse. In diesem Werk werden die neuesten Entwicklungen und Trends im Bereich des sozialen und ethischen Marketings sowie die Veränderungen in den Spitzentechnologien vorgestellt.
Das Werk mit der Glaubwürdigkeit seiner Texte erleichtert den Lesern das Verständnis des breiteren Rahmens marketingbezogener Aktivitäten innerhalb von Unternehmen, durch den Einsatz innovativer Marketingbeispiele in der Praxis. Die modernen Fallstudien bieten den Studierenden sowie Marketingverantwortlichen wertvolle praktische Erfahrung in der Entwicklung von Problemlösungsfähigkeiten und der Anwendung von Kenntnissen bei der Entscheidungsfindung im Geschäftsleben.
Die Struktur des Werks "Prinzipien und die Praxis des Marketings" verfügt über preisgekrönte Erfahrungen im adaptiven Lesen, was zur Verständlichkeit der Konzepte und zur Verbesserung der Lernergebnisse der Studierenden sowie zur Effektivität der Vorlesungen beiträgt.
Es fördert das kritische Denken der Beteiligten, sodass sie später die erworbenen Kenntnisse in ihrer beruflichen Laufbahn anwenden können.
