Strategic Advertising Management bietet das solide Fundament, das erforderlich ist, um die effektive strategische Planung von Werbung und anderen Marketingkommunikationen zu verstehen. Renommierte Experten auf diesem Gebiet ziehen aus ihrer umfangreichen Erfahrung, um die wesentlichen Prinzipien der Kommunikation zu präsentieren, die zeigen, wie Werbung funktioniert.
Anhand von Beispielen aus der Praxis und Fallstudien mit einer Vielzahl internationaler Marken und Unternehmen wie dem niederländischen Fahrradverleih Swapfiets, der US-Fluggesellschaft JetBlue und dem britischen Automobilhersteller Jaguar wird deutlich veranschaulicht, wie strategische Werbung in einer globalen Wirtschaft funktioniert.
Mit zusätzlicher Berichterstattung über soziale Medien, virale und Online-Werbung sowie einem speziellen Kapitel über digitale Medien bietet Strategic Advertising Management den aktuellsten und umfassendsten Leitfaden für die sich schnell entwickelnde Landschaft der Werbeindustrie.
Die sechste Auflage ist in verschiedenen Formaten erhältlich und wird durch Online-Ressourcen unterstützt, darunter ein Glossar als Karteikarten, zusätzliche Fragen, weiterführende Literatur, Weblinks und Videolinks zu Werbespots, die die im Buch diskutierten Strategien veranschaulichen.
Für Dozenten umfassen die Ressourcen Links zu Fallstudienquellen, vorgeschlagene Fallgeschichten des World Advertising Research Council, vorgeschlagene Übungen für den Unterricht, PowerPoint-Folien, Abbildungen, Tabellen und Anzeigen aus dem Lehrbuch.
Seiten: 504, Abmessungen: 19x19cm
