Im Buch "The Battle to Do Good" bietet der ehemalige McDonald's-Führungskraft Bob Langert einen einzigartigen Einblick in die Herausforderungen, denen die weltbekannte Marke begegnete, als sie versuchte, auf viele soziale Fragen zu reagieren, wie Verpackung, Recycling, Fettleibigkeit und das Wohl der Tiere. Seit dem Ende der 80er Jahre stand McDonald's oft im Mittelpunkt der Kontroversen, indem es mit mächtigen Organisationen wie Greenpeace und People for the Ethical Treatment of Animals zusammenarbeitete.

Diese plötzliche Veränderung von einer beliebten Marke zu einem Gegenstand der Kritik für viele soziale Missstände traf McDonald's unvorbereitet. Langert beschreibt die schwierigen Zeiten und Erfolge des Unternehmens während dieser turbulenten Perioden und wie seine Reise zur Nachhaltigkeit sich von einer Verteidigungsstrategie zu einer aktiven Problemlösung wandelte, indem es mit unerwarteten Partnern wie Wissenschaftlern und Umweltaktivisten zusammenarbeitete.

Gefüllt mit persönlichen Zeugnissen, Interviews mit wichtigen McDonald's-Führungskräften und NGO-Leitern, ist "The Battle to Do Good" eine faszinierende Lektüre über Nachhaltigkeit und bietet wertvolle Lektionen und Anleitungen für das effektive Management sozialer Fragen zum Vorteil des Unternehmens.

Seiten: 280, Abmessungen: 15,2x15,2cm