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Beschreibung
Spezifikationen
Das Verbraucherverhalten untersucht die Prozesse, durch die wir Produkte und Dienstleistungen suchen, auswählen, kaufen und nutzen, um unsere Bedürfnisse und Wünsche zu befriedigen.
Es betrachtet beispielsweise die Prozesse, durch die wir Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen und Organisationen bewerten, Präferenzen bilden und Entscheidungen treffen. Es untersucht auch den Einfluss anderer Verbraucher auf unsere Entscheidungen, unsere Reaktion auf Marketingmaßnahmen und die Rolle des sozialen und kulturellen Umfelds.
Mit anderen Worten, das Verbraucherverhalten beschäftigt sich mit Phänomenen, die in jedem Bereich unseres Lebens präsent sind, da wir ständig in solche Prozesse und Entscheidungen involviert sind.
Dieses Buch bietet einen Überblick über die wichtigsten Themen der Branche. Es konzentriert sich besonders auf die Rolle der Technologie und deren Nutzung durch Marketingverantwortliche. Die Analyse jedes Themas wird von einer Vielzahl von Beispielen und umfassenden Fallstudien begleitet, die das Verständnis der Phänomene und ihrer Folgen erleichtern.
Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudenten der Marketing, Betriebswirtschaft, Wirtschaftswissenschaften und anderer verwandter Bereiche der Sozialwissenschaften. Es kann auch für Führungskräfte von Unternehmen und Organisationen nützlich sein, die sich mit Marketing, Werbung und Kommunikation, Marktforschung, Verbraucherschutzpolitik und deren Umsetzung beschäftigen.
Hersteller
Spezifikationen
- Autor
- Leon G. Schiffman
- Verleger
- Gutenberg
- Ursprünglicher Titel
- Konsumentenverhalten
- Sprache
- Griechisch
- Abdeckung
- Weich
- Anzahl der Seiten
- 603
- Veröffentlichungsdatum
- 01/10/2023
- Veröffentlichungsdatum
- 2023
- Abmessungen
- 21x28.5 cm
- ISBN-13
- 9789600124804
Buchart
- Vielfalt, Gerechtigkeit & Inklusion (DEI)
- Nein
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