Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick über die grundlegenden Themen, die das Management von Luxusmarken betreffen, und die wichtigsten Herausforderungen, mit denen Luxusunternehmen heute konfrontiert sind. Die Luxusindustrie hat in den letzten zwanzig Jahren eine Reihe von dynamischen Veränderungen erfahren. Wirtschaftliche Trends, digitaler Wandel und sich ändernde Konsumgewohnheiten schaffen ein neues Wettbewerbsumfeld, in dem traditionelle Strategien nicht unbedingt das Wachstum und die Rentabilität gewährleisten können.

Das Buch nähert sich dem Luxus aus einer realistischen Managementperspektive und untersucht Schritt für Schritt eine typische Struktur eines Luxusmarken-Kurses, wobei es Nachhaltigkeit, Erbe, neue Marken, digitales Marketing und Analyse, Content-Management, geistiges Eigentum und Startups abdeckt. Jedes Kapitel wird von einer entsprechenden internationalen Fallstudie und zusätzlichen Beispielen begleitet sowie von Reflexionsfragen, um das Verständnis der modernen Praxis zu erleichtern.

Mit zusätzlichen PowerPoint-Folien und einer Online-Fragenbank sollte dieses umfassende Handbuch eine Pflichtlektüre für Masterstudierende sein, die sich mit dem Management von Luxusmarken oder Luxustrategie befassen.

Seiten: 162, Maße: 17,4x17,4cm