Werbung wurde vom Kommunikationstheoretiker Marshall McLuhan als "die größte Kunst des 20. Jahrhunderts" bezeichnet. Sie ist der Spiegel unseres Alltags, übt einen bedeutenden Einfluss auf unsere Sprache und unser Verhalten aus und beeinflusst unsere Einstellung zum Leben. Sie ist auch eine wichtige Informationsquelle über andere Kulturen und wirft Licht auf soziale und kulturelle Stereotypen, während sie gleichzeitig kulturelles Wissen vermittelt und zur interkulturellen Interaktion beiträgt.

Was sind jedoch die Mechanismen, die hinter der Werbung stecken? Wie gelingt es ihr, uns so bedeutend zu beeinflussen, ohne dass wir es überhaupt bewusst wahrnehmen? In diesem Buch wird Werbung als multimedialer Text untersucht, da die Botschaft aus der Kombination von sprachlichem und ikonischem Inhalt entsteht. Auf Grundlage dieser Betrachtungsweise schlägt das Buch ein neues Analysemodell für Werbung vor, das fünf Ebenen umfasst und seine Werkzeuge aus der Kognitionspsychologie, der Textlinguistik, der Semiotik sowie der Soziolinguistik schöpft.