Dies ist die authentischste, umfassendste und erschwinglichste Einführung in das Sportmarketing, die es gibt. Es ist das einzige Einführungsbuch zu diesem Thema, das einen strategischen Ansatz verfolgt und klar erklärt, wie jedes Element des Marketingprozesses entworfen und verwaltet werden sollte, von der Zielsetzung und Planung bis zur Umsetzung und Kontrolle.