Das Ziel des Autors ist es, die Natur und die Bedeutung des Feldes hervorzuheben sowie zu zeigen, wie viele verschiedene Konzepte und Theorien, die als „verhaltensbasiert“ beschrieben werden, miteinander verbunden sind.

Aus diesem Grund versucht er, es in einen historischen Kontext zu stellen und es als Ergebnis einer kohärenten intellektuellen Tradition zu betrachten. Die Theorie wird schrittweise in einem ansteigenden Schwierigkeitsgrad analysiert, der den Studierenden mit geringen oder gar keinen Vorkenntnissen hilft, sie zu verstehen.

Die Vielzahl an Beispielen und Übungen trägt zur Klärung der Konzepte bei. Um das Interesse von Lesern mit unterschiedlichen Hintergründen aufrechtzuerhalten und das enorme Anwendungspotential ökonomischer Analyse aufzuzeigen, beziehen sich die zur Analyse vorgestellten Beispiele auf Wirtschaft, Unternehmen, Marketing, Medizin, Philosophie, öffentliche Gesundheit, Politikwissenschaften, öffentliche Politik usw.

Gleichzeitig ermutigen die meisten Probleme die Studierenden, die hier vorgestellten Ideen und Theorien hinsichtlich der Entscheidungsfindung auf empirische Fragen aus der realen Welt anzuwenden.