Das Marketing Fashion ist ein praktischer Leitfaden, der die grundlegenden Prinzipien des Marketings, der Markenbildung und der Promotion abdeckt, von der Erstellung eines Kundenprofils bis zur Entwicklung einer Markenidentität. Das Buch erklärt grundlegende Konzepte und zeigt, wie sie in der globalen Mode- und Einzelhandelsbranche angewendet werden, von der Haute Couture bis zum Massenmarkt.

In der dritten Auflage wurden die Beispiele, die aus einer breiten Palette von Mode, Textilien und Einzelhandel stammen, aktualisiert, um mehr Elemente in Bezug auf soziale Medien und aufkommende Technologien wie Mode im Metaverse einzuschließen. Der aktualisierte Text erhöht den Fokus auf Nachhaltigkeitsfragen und verfolgt gleichzeitig die jüngsten Umwälzungen in den traditionellen Marketingrahmen, wie Degrowth. Außerdem sind mehr Beispiele von globalen Modewochen und Markenkollaborationen enthalten.

Das Buch richtet sich an Studenten auf Bachelor- oder Grundlagenniveau sowie an diejenigen, die eine Karriere in der Modebranche in Betracht ziehen.

Kapitel:
Theorie des Marketings
Der Modemarkt
Recherche & Planung
Kundenverständnis
Branding
Werbung

Seiten: 288, Erscheinungsjahr: 1029, Maße: 19x19cm