Die 8. Auflage des Buches Digital Marketing ist der umfassendste Leitfaden für alle Aspekte der Nutzung von Internettechnologien, digitalen Medien und Marketing zur Erreichung der Ziele des integrierten Multichannel-Marketings.

Digital Marketing kombiniert die Theorie des Marketings mit praktischen Berufserfahrungen, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, wie Digital Marketing wirklich funktioniert, anhand von Fallstudien führender Unternehmen auf dem Markt und in der technologischen Entwicklung wie ASOS, Spotify und L'Oreal. In diesem Kontext enthält das Buch spezielle Rahmen für grundlegende digitale Fähigkeiten, die Sie anleiten, wie Sie entscheidende Fähigkeiten entwickeln können, die Sie im Berufsleben benötigen, sowie Abschnitte mit Aktivitäten, die Ihnen die Möglichkeit geben, die Theorie in die Praxis umzusetzen, und Übungen am Ende jedes Kapitels, um Ihr Wissen zu überprüfen.

Die vollständig aktualisierte 8. Auflage wird Ihnen helfen, die besten Praktiken für die Entwicklung einer Digital-Marketing-Strategie und die entscheidenden Erfolgsfaktoren für die grundlegenden Techniken des Digital Marketings zu lernen, wie z. B. Suchmaschinen, soziale Medien, Content-Marketing, die Optimierung der Konvertierung von Besuchern in Kunden und Marketingautomatisierung. Die datengestützten Marketingtechniken werden ausführlicher anhand vieler neuer Beispiele untersucht, die sich mit digitaler Datenanalyse, künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen befassen. Darüber hinaus werden Sie mit den praktischen Ratschlägen des Digital Marketings in der Lage sein, die digitalen Medien und die digitale Technologie optimal zu nutzen, um die gesetzten Marketingziele zu erreichen.

Inhaltsverzeichnis:

• Teil 1: Grundprinzipien des Digital Marketings
• Einführung in das Digital Marketing
• Analyse des Online-Marktes: Das Mikro-Umfeld
• Das digitale Makro-Umfeld
• Teil 2: Entwicklung einer Digital-Marketing-Strategie
• Digital-Marketing-Strategie
• Digitale Markenentwicklung und Marketing-Mix
• Beziehungsmarketing auf Datenbasis unter Verwendung digitaler Plattformen
• Teil 3: Digital Marketing: Umsetzung und praktische Anwendung
• Bereitstellung digitaler Kundenerlebnisse
• Planung von Kampagnen für digitale Medien
• Marketingkommunikation über digitale Medienkanäle
• Bewertung und Verbesserung der Leistung digitaler Kanäle