Vision, Mission, Ziele, Planung, Umsetzung, Bewertung: Schritte, die zur Gestaltung des strategischen Marketings eines Unternehmens notwendig sind, um zum Erfolg zu führen.

Mit dem Begriff strategisches Marketing beziehen wir uns unter anderem auf eine umfassendere Art des unternehmerischen Denkens, die es schafft, die vorherrschende Meinung über die Allmacht großer Unternehmen in Frage zu stellen und scheinbar schwache Unternehmen in Richtung Wachstum und Wohlstand zu führen.

Strategie und Marketing sind daher eng miteinander verbundene Begriffe im Bereich der Unternehmen, da die Strategie eine Voraussetzung für die Entwicklung und Umsetzung starker und erfolgreicher Marketingentscheidungen darstellt.

Die Prinzipien des strategischen Marketings leiten sich konkret von den Strategien ab, die große Feldherren der Vergangenheit auf dem Schlachtfeld verfolgten (Alexander der Große, Napoleon usw.), sowie von Aufzeichnungen späterer Militärs und Theoretiker des Krieges (Clausewitz, Hart usw.).

Die strategischen Bewegungen zum Sieg, die Vorbereitung der Truppen, das Lesen und Interpretieren der Signale des Gegners, die Motivation auf den Schlachtfeldern, die Nutzung der angeborenen Vorteile und die Umkehrung der Gesetze der Physik sind Elemente, die vor allem genutzt wurden, um Siege zu erringen, die in der Weltgeschichte bleiben.

Marketing ist ebenso ein Krieg, einerseits um den Marktanteil, den ein Unternehmen hat, zu sichern und andererseits um ihn zu erweitern, indem neue Kunden gewonnen werden. Es ist ein unaufhörlicher Versuch, den Markt zu erobern, der sich ständig verändernden Merkmalen und Betriebsbedingungen unterliegt, ein ständiger Kampf um die Zufriedenheit der Verbraucher, deren Bedürfnisse sich ständig ändern, nicht nur aufgrund persönlicher Entscheidungen, sondern auch aufgrund von Veränderungen in wirtschaftlichen, rechtlichen, kulturellen, technologischen, politischen und anderen Gegebenheiten.

Das Strategische Marketing – ein umfassendes Handbuch, das sowohl für Studenten als auch für Berufstätige und angehende Unternehmer gedacht ist – bietet den Lesern wertvolle Kenntnisse und Werkzeuge, um erfolgreiche Marketingstrategien zu entwickeln.

Von der Analyse des Zielmarktes und der Untersuchung der Verbraucher-Kunden bis hin zum Management und der Positionierung der Marke bietet die 6. Auflage dieses Bandes, die umfassend aktualisiert und bereichert wurde, eine ausgewogene Mischung aus Theorie und praktischer Anwendung und eröffnet die „Marketing-Management-Reihe“ des Verlags Kleopatra.

Inhalt:

• Strategische Leitung und strategische Marketingplanung
• Der Wettbewerbsvorteil & das Wertversprechen
• Der Marketingplan
• Analyse des externen Umgebungs und der Chancen
• Methoden zur Verkaufsprognose und Kaufkraftanalyse
• Verkaufsanalyse
• Analyse der Attraktivität der Branche
• Wettbewerbsanalyse
• Kundenanalyse
• Strategie der Segmentierung, Zielausrichtung und Positionierung
• Strategien des Produktmanagements, Branding & Portfolioanalyse von Produkten
• Preis- und Vertriebsstrategien, integrierte Marketingkommunikationsstrategien
• Spezielle Marketingstrategien
• Umsetzung, Bewertung & Kontrolle der strategischen Marketingplanung