Das Buch „Forschung und Marketingmetriken“, das eines der ersten Bücher der Reihe „Marketing-Management“ des Verlags Kleidarithmos ist, bietet eine eingehende Analyse der Techniken und Werkzeuge für eine effektive Marktforschung und die Anwendung der Metriken, die das moderne Geschäftsumfeld erfordert.

Durch dieses unverzichtbare Handbuch entdecken Sie die Macht der Daten und entwickeln Ihre Strategien weiter. Studieren Sie einen umfassenden Leitfaden, der jeden Aspekt des Bereichs abdeckt, von der Gestaltung von Umfragen und dem experimentellen Design bis hin zur Erstellung von Fragebögen und der Datenerhebung. Das Buch untersucht gründlich quantitativen Forschungsansätze und bietet klare Anleitungen zur statistischen Analyse und zur Bewertung der Leistung. Genauso umfassend und analytisch wird die Präsentation der bekanntesten qualitativen Forschungsmethoden, ergänzt durch reale Beispiele aus dem griechischen Markt.

Ob die Kapitel des Buches qualitative oder quantitative Forschung ansprechen, theoretisches Wissen und praktische Anwendung sind so kombiniert, dass sichergestellt wird, dass Sie alle notwendigen Informationen haben, um Ihre Ziele zu erreichen. Angesichts der Bedeutung der Rechenschaftspflicht des Marketings gegenüber dem oberen Management muss die Leistungsbewertung von Marketingstrategien und -programmen systematisch und mit geeigneten Werkzeugen erfolgen. Diese Werkzeuge, die Marketingmetriken, werden im Buch detailliert vorgestellt, nach Kategorie sortiert und mit einfachen Beispielen begleitet.

Ideal sowohl für Studierende als auch für Fachleute bietet dieses Buch detaillierte Erklärungen, praktische Fallstudien und anwendbares Wissen, das Sie sofort in Ihrer Arbeitsumgebung nutzen können. Die Leser lernen, wie sie Daten aus der Forschung sammeln, analysieren und nutzen, um sicherzustellen, dass die Marketingstrategien, die sie implementieren, effektiv und begründet sind.

Ob Sie Anfänger im Bereich der Marktforschung sind oder Ihre bestehenden Fähigkeiten verbessern möchten, dieses Handbuch ist die ideale Ressource, die Sie beim Verstehen und Bewältigen der Komplexitäten von Forschung und Metriken mit Klarheit und Präzision leitet. Durch das Studium dieses Buches erwerben Sie die Expertise, um datengestützte Strategien zu entwickeln und umzusetzen, sowie Zugang zu einer unerschöpflichen Wissensquelle, die Ihnen hilft, Ihre Fähigkeiten zu verbessern und die aktuellen Trends und Praktiken im Marketing besser zu verstehen.

Inhalt:

• Einführung in die Marktforschung/Marketingforschung
• Der Forschungsantrag und die Methodologie der Marktforschung/Marketingforschung
• Qualitative Forschung I: Fokusgruppen
• Qualitative Forschung II: Tiefeninterviews
• Qualitative Forschung III: Projektive Techniken
• Beobachtungstechniken und ethnografische Forschung
• Stichprobenziehung
• Design des Fragebogens
• Ursachenforschung und experimentelles Design
• Methoden der statistischen Analyse in der Marktforschung
• Berichterstattung und Präsentation der Forschungsergebnisse
• Politik der Marktforschung
• Marketingmetriken
• Verkaufsmetriken
• Kundenmetriken
• Marktmetriken
• Produkt- und Markenportfoliometriken
• Preis-, Vertriebs- und Werbemetriken
• Finanzmetriken im Marketing
• Online-/mobile-/Social-Media-Metriken