Basierend auf modernen Theorien und Praktiken des Marketings ist das Buch MARKETING: Von den Grundlagen zu den modernen Herausforderungen ein unverzichtbares Werk für Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Wirtschaftswissenschaften sowie für Fachleute, die ihr Wissen in diesem Bereich vertiefen möchten.

Dieses Werk, welches von neun Marketingprofessoren griechischer Hochschulen verfasst wurde, bietet einen umfassenden und modernen Ansatz zur Wissenschaft des Marketings, mit theoretischem und praktischen Hintergrund.

Das Studium des Marketings wird durch zahlreiche Beispiele und Analysen bereichert, die auf der griechischen Realität basieren. Auf diese Weise haben die Leser die Möglichkeit zu verstehen, wie die globalen Prinzipien des Marketings im griechischen Geschäftsumfeld angewendet und angepasst werden. Besonders ausgewählte Fallstudien aus dem griechischen Markt helfen, die Konzepte und Strategien, die in jedem Kapitel behandelt werden, zu verinnerlichen.

Das Buch deckt ein breites Spektrum von Themen ab, von den Grundlagen des Kaufverhaltens und der strategischen Positionierung bis hin zu modernen Trends im digitalen Zeitalter des Marketings. Der klare und systematische Ansatz macht es zu einem idealen Hilfsmittel für den Unterricht und das Lernen von Marketing.

Ob als Leitfaden für Studierende oder als Referenzpunkt für Fachleute, das MARKETING: Von den Grundlagen zu den modernen Herausforderungen ist ein unverzichtbares Werkzeug für das Verständnis und die Anwendung der grundlegenden Prinzipien des Marketings in der modernen Geschäftswelt.

Inhalt:

• Einführung in die Welt des Marketings
• Analyse des Marketingumfelds
• Strategische Planung und Marketingstrategien
• Informationssystem und Marketingforschung
• Konsumenten- und Käuferverhalten
• Segmentierung-Zielgruppenansprache und Produktpositionierung
• Produktpolitik und Markenmanagement
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Politik integrierter Marketingkommunikation
• Service-Marketing
• Industrielles Marketing in B2B-Märkten
• Marketing von Agrarprodukten und Lebensmitteln
• Soziale, ethische und nachhaltige Marketingansätze