In diesem aufrüttelnden Buch hinterfragen die Autoren alles, was wir über die Unternehmensstrategie zu wissen glaubten.

Basierend auf einer Studie von 150 strategischen Bewegungen über einen Zeitraum von mehr als 100 Jahren und in 30 Branchen, behaupten sie, dass die führenden Unternehmen der Zukunft nicht durch den Wettbewerb mit ihren Konkurrenten erfolgreich sein werden, sondern indem sie auf dem Markt „blaue Ozeane“ unangefochtenen Raums schaffen, der für Wachstum zur Verfügung steht.

Diese strategischen Bewegungen, die als „Wertinnovationen“ bezeichnet werden, schaffen einen einzigartigen Wert sowohl für das Unternehmen als auch für die Käufer, lassen die Konkurrenten hinter sich und schöpfen neue Nachfrage frei.