Dieses preisgekrönte Buch (TAA 2021 Most Promising New Textbook) ist eine Einführung in die grundlegenden Konzepte und Werkzeuge des Marketings im digitalen Zeitalter. Die vorliegende Ausgabe behält den starken Fokus auf das Marketing der digitalen und sozialen Medien bei und wurde erweitert, um die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf das Verhalten der Verbraucher zu berücksichtigen.
Der Schwerpunkt liegt auf Nachhaltigkeit, Vielfalt und Inklusion und vermittelt die Fähigkeiten, die ein zeitgemäßer, sozialbewusster Marketer benötigt.
Das Buch enthält außerdem über 30 Fallstudien von internationalen Unternehmen wie Netflix, Amazon, Zara, Tony’s Chocolonely, Nissan und Airbnb. Zudem fordert eine breite Palette an Fragen zur kritischen Denkweise dazu auf, über Beispiele und Szenarien aus der realen Welt nachzudenken.
Es deckt Marketingkurse in der Hochschulbildung ab, mit Schwerpunkt auf digitalem Marketing und den Grundlagen des Marketings.
