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Beschreibung
Spezifikationen
Kreativität ohne Strategie wird "Kunst" genannt. Kreativität mit Strategie wird "Werbung" genannt. Jef I. Richards, amerikanischer Werbetheoretiker.
Die "Effektive Werbung" führt uns in die Welt der Werbung ein, wo Kreativität mit Strategie kombiniert wird und zu wunderbaren Ergebnissen führt. Sie stellt uns den Bereich der Werbung vor und bietet uns die passenden Werkzeuge, um den Markt zu segmentieren, Zielgruppen anzusprechen und bestimmte Kunden zu erreichen.
Sie hebt die Bedeutung von Planung, Design und Forschung bei der Erstellung von Werbung hervor, da laut David Ogilvy "Werber, die Marktforschung ignorieren, ebenso gefährlich sind wie Generäle, die die Entschlüsselung der Nachrichten des Feindes ignorieren".
Darüber hinaus beschreibt die "Effektive Werbung" den Prozess der Erstellung und Gestaltung von Werbung. Sie untersucht alle Faktoren, die bei der Print-, Online-, Digital- und Außenwerbung berücksichtigt werden müssen, und zeigt gleichzeitig auf, wie Medien zur Erreichung von Marketing- und Werbezielen beitragen.
Schließlich wird ausführlich auf die integrierte Marketingkommunikation (IMC) eingegangen und darauf, wie Marketinginstrumente wie persönlicher Verkauf, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing in die Werbung integriert werden können, um die Gesamteffektivität der Marketingmaßnahmen zu verbessern. In jedem Kapitel des Buches werden Lernziele, echte Beispiele, Tabellen-Diagramme, Selbstbewertungsfragen, Übungen usw. aufgeführt.
Hersteller
Spezifikationen
- Verleger
- Rosili
- Sprache
- Griechisch
- Untertitel
- Wie integrierte Kommunikationskampagnen konzipiert und umgesetzt werden
- Abdeckung
- Weich
- Anzahl der Seiten
- 560
- Veröffentlichungsdatum
- 05/01/2015
- Veröffentlichungsdatum
- 2015
- Abmessungen
- 29x22 cm
- ISBN-13
- 9789607745385
Buchart
- Vielfalt, Gerechtigkeit & Inklusion (DEI)
- Nein
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