Mit diesem Handbuch werden Studierende die Konzepte, Theorien und Prozesse des Verbraucherverhaltens lernen und wie sie diese in einer digitalisierten und wettbewerbsintensiven Geschäftswelt anwenden können.

Das Verbraucherverhalten kombiniert theoretische Grundlagen mit praktischen Anwendungen, um eine umfassende und aktuelle Abdeckung des Themas zu bieten. Es wird untersucht, wie sich das Verhalten der Verbraucher unter dem Einfluss von Technologie, Personalisierung und Nachhaltigkeit in der Wahrnehmung und Entscheidungsfindung entwickelt hat. Dieses Handbuch ist ideal für Masterstudierende, die Kurse über Verbraucherverhalten als Teil ihrer Marketingstudiengänge besuchen.

Die Merkmale umfassen:

• Kapitel über die psychologische und soziale Dynamik des Verbraucherverhaltens sowie die wissenschaftlichen Grundlagen des Lernens und des Gedächtnisses im Zusammenhang mit Markeninteraktionen.
• Untersuchung der Rolle von AR/VR und dem Metaversum in Einzelhandelserlebnissen, im Live-Streaming und im Sprachhandel sowie von Quantencomputing und der Bedeutung eines guten UX-Designs.
• Ethische Überlegungen zur digitalen Landschaft der Verbraucher, einschließlich Fragen der Privatsphäre und Daten.
• Ergebnisse des Lernens, wichtige Begriffe, Glossar und Übungsfragen mit internationalen Beispielen, um kritisches Denken zu fördern.

Seiten: 344, Erscheinungsjahr: 0303, Abmessungen: 17x17cm