Digitales Marketing war noch nie so wichtig wie heute. Neben der Darstellung moderner Digitalmarketing-Tools legt das Buch besonderen Fokus auf aktuelle Trends und zeigt Wege zu deren Umsetzung auf.

Wertschöpfungsrahmen: Sie verdeutlichen, wie Organisationen Wert schaffen.

Datenschutz- und Sicherheitsrahmen: Sie konzentrieren sich auf die Sicherheit und den Schutz der Verbraucher.

Rechts- und Ethische Rahmen: Sie führen die Studierenden in grundlegende Regulierungen und ethische Fragen ein (Bildernutzung, Geo-Targeting, geistiges Eigentum, E-Mail-Marketing).

Denkmuster für globales digitales Marketing: Sie zeigen, wie digitales Marketing in verschiedenen Ländern weltweit angewendet wird.

Am Ende jedes Kapitels finden sich nützliches Überprüfungs- und Lernmaterial (Schlüsselbegriffe, Zusammenfassung, Fragen usw.).