Digitales Marketing war noch nie so wichtig wie heute. Neben der Darstellung moderner Digitalmarketing-Tools legt das Buch besonderen Fokus auf aktuelle Trends und zeigt Wege zu deren Umsetzung auf.
Wertschöpfungsrahmen: Sie verdeutlichen, wie Organisationen Wert schaffen.
Datenschutz- und Sicherheitsrahmen: Sie konzentrieren sich auf die Sicherheit und den Schutz der Verbraucher.
Rechts- und Ethische Rahmen: Sie führen die Studierenden in grundlegende Regulierungen und ethische Fragen ein (Bildernutzung, Geo-Targeting, geistiges Eigentum, E-Mail-Marketing).
Denkmuster für globales digitales Marketing: Sie zeigen, wie digitales Marketing in verschiedenen Ländern weltweit angewendet wird.
Am Ende jedes Kapitels finden sich nützliches Überprüfungs- und Lernmaterial (Schlüsselbegriffe, Zusammenfassung, Fragen usw.).
