Basierend auf den modernen Theorien und Praktiken des Marketings ist das Buch MARKETING: Von den Grundlagen zu den modernen Herausforderungen, 2. Auflage ein unverzichtbares Werk für Studierende der Wirtschafts- und Betriebswissenschaften sowie für Fachleute, die ihr Wissen im Bereich vertiefen möchten.

Dieses Werk, verfasst von neun Marketing-Professoren griechischer Hochschulen, bietet einen umfassenden und modernen Ansatz in der Wissenschaft des Marketings, mit theoretischem und praktischem Hintergrund. Das Studium des Marketings wird durch eine Vielzahl von Beispielen und Analysen bereichert, die auf die griechische Realität abgestimmt sind. Auf diese Weise können die Leser nachvollziehen, wie globale Marketinggrundsätze auf das griechische GeschäftsARP angewendet und angepasst werden.

Speziell ausgewählte Fallstudien aus dem griechischen Markt unterstützen das Verständnis der in jedem Kapitel behandelten Konzepte und Strategien. Das Buch deckt ein breites Themenspektrum ab, von den grundlegenden Prinzipien des Verbraucherverhaltens und der Positionierung bis hin zu den aktuellen Trends in der digitalen Marketing-Ära.

Seine klare und methodische Herangehensweise macht es zu einem idealen Hilfsmittel für Lehre und Lernen im Bereich Marketing. Ob als Leitfaden für Studierende oder als Referenzpunkt für Fachleute, das MARKETING: Von den Grundlagen zu den modernen Herausforderungen, 2. Auflage ist ein unverzichtbares Werkzeug zum Verständnis und zur Anwendung der grundlegenden Marketingprinzipien in der modernen Geschäftswelt.

Inhalt:

• Einführung in die Welt des Marketings
• Analyse des Marketingumfelds
• Strategische Planung und Marketingstrategien
• Informationssystem und Marketingforschung
• Verbraucher- und Käuferverhalten
• Sektorisierung - Zielgruppenbestimmung und Produktpositionierung
• Produktpolitik und Markenmanagement
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Integrierte Marketingkommunikation
• Dienstleistungsmarketing
• Industrieelles Marketing
• Marketing in B2B-Märkten
• Marketing landwirtschaftlicher Produkte & Lebensmittel
• Soziales, ethisches & nachhaltiges Marketing