Entdecken Sie die psychologischen Prinzipien, warum Menschen emotionale Bindungen zu Markenprodukten aufbauen. In Der Sinn gebrandeter Objekte offenbart der Psychologe, Professor und Branding-Experte Dr. Tom Guarriello die kraftvollen Wege, wie Marken die Bedeutung alltäglicher Gegenstände formen, das Verbraucherverhalten beeinflussen und zur persönlichen Identität beitragen.

Durch eine Mischung aus wissenschaftlichen Erkenntnissen und Beispielen aus der Praxis erfahren Sie, wie Marken emotionale Resonanz schaffen, indem sie Symbolik, storytelling und Design nutzen. Dr. Guarriello analysiert sowohl Luxusartikel als auch Alltagsgegenstände und untersucht, wie Branding unsere Beziehungen zu Objekten und die kulturelle Bedeutung, die diese Objekte haben, beeinflusst.

Im Inneren finden Sie:

• Erklärungen zur Psychologie der Markenbindung: Einblicke, wie Verbraucher emotionale Verbindungen zu gebrandeten Objekten entwickeln.
• Zugängliche Aufschlüsselung komplexer Ideen: Geschrieben auf eine Weise, die sowohl für Fachleute als auch für neugierige Leser ansprechend und verständlich ist.
• Diskussionen über persönliche und kulturelle Identität: Wie Marken unser individuelles Selbstverständnis und größere soziale Trends beeinflussen.

Breit gefächert und dennoch prägnant ist dieses Buch ein Muss für Markenprofis, Marketer und alle, die sich für die Psychologie des Konsumverhaltens interessieren. Es bietet Werkzeuge, um die Macht gebrandeter Objekte im heutigen Markt zu verstehen und zu nutzen.

Mit Der Sinn gebrandeter Objekte gewinnen Sie ein tieferes Verständnis für die Objekte, die unser Leben prägen, und die kraftvolle Rolle, die Branding in der modernen Kultur spielt. Die Buchreihe der School of Visual Arts (SVA) Masters in Branding bietet eine aufschlussreiche und zugängliche Erkundung von Branding als Kunst und Wissenschaft und hebt den multidisziplinären Ansatz hervor, der das Programm prägt.

Diese Serie vereint die Erkenntnisse und das Fachwissen führender Praktiker, Wissenschaftler und Studierender im Bereich Branding und bietet einen umfassenden Überblick über die neuesten Theorien, Strategien und Praktiken.

Jedes Buch der Serie konzentriert sich auf einen einzigartigen Aspekt des Brandings, von kulturellen und sozialen Einflüssen bis hin zu technologischen Fortschritten und Markttrends, was den innovativen Geist des SVA-Masterstudiums in Branding widerspiegelt. Durch die Präsentation verschiedener Perspektiven und Fallstudien möchte die Serie die Leser dazu inspirieren, kritisch und kreativ über die Rolle des Brandings bei der Gestaltung der Wahrnehmungen und Erfahrungen der Verbraucher nachzudenken.

Ebenfalls erhältlich aus der Serie: Eine Geschichte der Marken und Marken im Zeitalter der KI.

Seiten: 160, Erscheinungsjahr: 1016, Maße: 15,2x15,2cm