Die Wahl zum 20. Deutschen Bundestag ist die erste Bundestagswahl, bei der Facebook/Meta öffentliche Daten zu den mit den Wahlen verbundenen Anzeigen über seine Werbebibliothek bereitstellt. Zum ersten Mal ist es möglich, zu beobachten, welche Parteien Ressourcen investieren, um ihre politischen Inhalte breit zu bewerben – und welche dieser Anzeigen die meisten Menschen erreichen.

Basierend auf wissenschaftlicher Analyse untersucht Thomas A. Herrig äußerst wichtige Fragen für die Demokratie und die Meinungsbildung, wie: Sollten Parteien ihre Online-Wahlwerbung gemäß den Richtlinien der Plattformunternehmen gestalten? Welche Strategien verfolgen sie für Werbung in sozialen Medien? Können kleinere Initiativen oder Parteien mit geringen Budgets eine große digitale Reichweite erzielen? Und: Welche zusätzlichen Informationen können aus den umfangreichen Daten, die die Werbebibliothek bereitstellt, gewonnen werden?

Abschließend mit praktischen Empfehlungen für politische Werbung.