'Ein klares, einfühlsames und dringend benötigtes Buch für unsere Zeit' - Christian Madsbjerg, Autor von Look and Sensemaking.

Oliver Sweet ist einer der weltweit führenden Business-Anthropologen. Er arbeitet mit Marken wie Coke, Ikea, Google und Dyson sowie mit Kommunalverwaltungen und nationalen Regierungen zusammen, um die Geheimnisse hinter unseren Entscheidungsprozessen zu enthüllen.

Warum tun wir, was wir tun? Man könnte denken, dass unsere einzigartige Persönlichkeit und individuelle Unterschiede unsere Entscheidungen lenken, doch häufiger ist es tatsächlich die Kultur, die unser Verhalten prägt. Von der Art und Weise, wie wir Kinder erziehen, bis hin zu den Produkten, die wir kaufen – die Kultur, in der wir leben, formt, wer wir sind. In Der Regel, die uns ausmachen, offenbart der Business-Anthropologe Oliver Sweet die Geheimnisse erfolgreichen Beobachtens und zeigt, wie wir Verbraucher, Wähler und unsere Beziehungen besser verstehen können.

Seine jahrzehntelange, bahnbrechende Arbeit nutzt kulturelle Einsichten, um Unternehmen, Regierungen und NGOs bei der Erreichung ihrer Ziele zu unterstützen – sei es durch die Zusammenarbeit mit der Gates-Stiftung, um südafrikanische Männer zu einem HIV-Test zu ermutigen, einem Tierfutterunternehmen beim Markteintritt in Brasilien oder bei der Erforschung, warum 'Nudging'-Techniken oft nach hinten losgehen.

Basierend auf Forschungen in fünfunddreißig Ländern kartiert Sweet die verborgenen Regeln der Kultur: wie sie unser Verhalten steuern, unsere Annahmen formen und sogar dabei helfen, die Zukunft vorherzusagen. Die Regeln, die uns ausmachen, liefern ein Modell für das Denken über Kultur, das eine neue Art des Verständnisses unserer Familien, Kollegen, Kunden und uns selbst eröffnet.