Das Buch "Marketing" von Paul Baines, Sara Rosengren und Paolo Antonetti ist ein modernes, dynamisches und äußerst praktisches Lehrbuch, das Theorie und Praxis im Wesentlichen verbindet. Es richtet sich an Studierende, Dozierende und Fachleute, die die Prinzipien, Strategien und Anwendungen des Marketings in einem sich ständig wandelnden Umfeld eingehend verstehen möchten.
Durch vier thematische Teile führt das Buch den Leser von den Grundlagen bis zu den aktuellsten Anwendungen des Fachgebiets. Im Ersten Teil werden die grundlegenden Prinzipien des Marketings, das Umfeld, in dem es operiert, das Kaufverhalten der Konsumenten, B2B-Marketing und Dienstleistungsmarketing vorgestellt. Im Zweiten Teil werden Marketingstrategie, Marktforschung und analytisches Marketing, Segmentierung, Positionierung und die Erschließung internationaler Märkte behandelt. Der Dritte Teil konzentriert sich auf zentrale taktische Entscheidungen bezüglich Produkt und Innovation, Distribution, Preisgestaltung, Branding, Marketingkommunikation und Digitalmarketing. Der Vierte Teil hebt die Beziehung des Marketings zur Gesellschaft hervor, inklusive Non-Profit-Organisationen, Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und Ethik.
In der deutschen Ausgabe wurde besonderes Augenmerk auf eine präzise Terminologie, klare Sprache und die Verbindung internationalen Wissens mit dem deutschen akademischen und beruflichen Umfeld gelegt. Mit zahlreichen Beispielen, Fallstudien und pädagogischen Merkmalen, die das Lernen fördern, ist das Buch ein wertvolles Werkzeug sowohl für die Präsenz- als auch für die Fernlehre.
